Nel 2024 il mercato dei viaggi è tornato a crescere. Un dato che emerge dallo studio presentato dall’Osservatorio Travel Innovation del Politecnico di Milano durante il convegno “Travel Innovation Day 2025”. Nel 2024 è incrementata la spesa turistica a livello internazionale del +4% rispetto al 2019.
In Italia, il mercato della ricettività ha registrato un +5%, con un importante sostegno della domanda internazionale. Le vendite online hanno fatto registrare un +5%, per un valore di 21,2 mld, con una crescita delle prenotazioni indirette (62%).
Cresce il settore dei trasporti (+10%), in particolare il comparto aereo (+11% rispetto al 2023). In crescita le vendite online (+12%) per un valore di 18,4 mld, con una preferenza degli utenti per gli acquisti da canali diretti (85%).
Anche i tour operator hanno superato i livelli del 2019 grazie a un +9%. Le previsioni per il 2025 sono così distribuite: +8% trasporti, +6% per ricettività, Tour Operator e Agenzie di viaggio. Nel 2025 è previsto anche un aumento dei costi per trasporti e alloggio (58%), ma anche di altri fattori economici (51%), situazione geopolitica internazionale (31%) ed eventi climatici estremi (28%).
L’80% dei viaggiatori (italiani e stranieri) considera le esperienze come il principale fattore nella scelta della destinazione. Gli italiani prediligono le attività culturali (il 40% ha visitato musei, mostre e monumenti durante l’ultima vacanza e il 18% ha partecipato a tour guidati delle località), mentre gli stranieri preferiscono attività all’aria aperta.
Secondo dati TTG Monitor è in crescita l’interesse per destinazioni legate a cinema e serie tv (54%), saghe e leggende locali (44%) e concerti ed eventi musicali (43%). Nel 2024 il 51% degli italiani ha prenotato l’alloggio con tariffa flessibile, cancellabile o modificabile. Il 18% afferma di essere disposto ad acquistare servizi di viaggio solo da fornitori che offrono pagamento rateale.
